主页 > 今日热点 >

用新视野创新新闻传播格局

  近日, 中宣部部长刘奇葆在召开创新新闻传播工作交流会时强调,创新是新闻传播的动力之源、活力之源,要以新的理念、新的举措,要强化融合意识、用户意识、市场意识,更注重选题策划、更注重打磨精品、更注重融合传播、更注重社会效果,全方位推进新闻传播创新。(8月31日 凤凰彩票网(5557713.com) 新华社)

  提起新闻,没有人感到陌生。打开移动APP,轻松滑动手指就能获得最新资讯;打开微博微信,随手一拍就是鲜活的新闻。新闻是信息传递的载体,也是思想传达的外衣,又是点燃思想的火炬。通过新闻的“橱窗”,可以看到世界的缤纷色彩;透过信息的传输,可以分享精彩的观点;对讯息精炼“深加工”,可以厚植思想认知,新闻在现代社会中扮演着不可替代的角色。

  新闻如此重要,所以新闻媒体也有“喉舌”之称。尤其是在现代社会,各种媒体竞相发生,各种观念激烈碰撞,各种思潮影响思想,掌握新闻传播话语权就显得尤为重要。“正确的思想舆论不去占领,就必然会被错误的思想舆论占领”,全面建设小康社会,提高全社会精神文明,就必须在创新新闻传播方式、提升舆论引导力上狠下功夫。

  要有全媒体视野。网络时代是技术变革与竞争加剧的动荡期,新闻服务的竞争不仅没有消亡,反而成为跨界“打劫”的焦点;传统媒体的影响力不仅扩大阵地,反而有被新兴媒体“挤压”的可能。尤其是随着自媒体和移动客户端的快速普及,互联网和数字技术裂变式发展,新闻传播呈现出鲜明的特点:不再是传统媒体,新兴媒体也有大批粉丝;不再是简单的新闻播报,更多的是推送“私人订制”新闻;不再由新闻媒体主导“话语权”,社会人人都有“说话筒”。从线上到线下,从纸媒到网媒,媒体格局的深刻调整和舆论生态的重大变化,倒逼新闻传播要有全媒体视野,要融合时代要求和技术变化趋势,推陈出新提供符合人民期待的产品。

  要注重用户体验。霍金在《时间简史》中说,“有人告诉我,我在书中每写一个方程式,都将使销量减半。于是我决定不写什么方程。”很显然,因为方程式晦涩难懂,难惹公众喜爱。可见即使如此受欢迎的公众人物,也难以改变受众喜好。现在,随着新闻信息来源的多样化和公众选择的个性化,新闻市场也有“卖方市场”变换到“买方市场”。不再是你提供什么我就接受什么,也不再是你表达什么我相信什么,在移动互联时代,新闻就是自由的跑马场,凤凰彩票娱乐平台(5557713.com)人们可以随意选择媒体和切换内容。新闻机构要从激烈的媒体竞争中突围,就要树立用户视野,以用户为中心,站在受众的角度,以群众的视角,提供社会公众期待的服务。

  要有市场意识。“一套话语满足不了所有人,一个腔调难以唱遍天下”,社会需求多样,市场服务理应多样。瞄准市场,才能精准目标定位;注重市场,才能促进有效传播。新闻传播不是机械的消息“搬运工”,而是摸准市场需要,推出反映群众需要的健康产品;不是仅限于图文表达,还可以是声色俱全的全场景模式,突出用户体验;也不是“依葫芦画瓢”,不经加工的原样临摹,照搬照抄不仅会丧失新闻的趣味性,更会丢失新闻传播的价值性。新闻传播要健康的市场视野,要迎合市场但不药媚俗市场,要瞄准市场但不要唯市场论,要引导市场但不能随市场飘零。

  新闻要创新才有市场,唯有创新才能赢得新生。新闻创新就是要上线融合新技术、下线接地气,要以用户为中心、满足大众所爱,要精准市场定位、提供群众需要的文化产品,在技术变革、用户拥护、市场支撑中开辟新天地。(王俊伟)